La marque Lacoste a été fondée en 1933 par André Gillier et un célèbre joueur de tennis français qui se nomme René Lacoste.
La compagnie de vêtements haut de gamme Lacoste faisait à la base uniquement des vêtements (chemise) de tennis. Aujourd’hui l’offre de Lacoste (et la demande) a évolué, l’entreprise avec le logo crocodile propose donc des chaussures ainsi que de la parfumerie, montres et même des lunettes !
Les vêtements ne sont maintenant plus forcément dédiés aux tennis, mais sont plus ouverts au public, notamment avec des survêtements, sweat-shirt, t-shirt et des collections de mode pour hommes, femmes et enfants.
Nous allons nous concentrer sur le logo Lacoste qui a fait succès et qui fait encore succès à l’heure d’aujourd’hui !
Pourquoi Lacoste a choisi un crocodile comme logo !
En 1925, le tennisman René Lacoste, été à Boston en train de regarder les déventures des magasins de la ville. Il découvert une valise en peau d’alligator qui lui plut, mais n’avait pas les moyens de se la fournir.
Il a donc fait un pari avec le chef de l’équipe française de Coupe davis, le pari été le suivant : si je gagne le prochain match (de tennis) tu m’offres cette valise.
René n’a malheureusement pas remporté ce match, mais son bon jeu et son style offensif vis-à-vis de son adversaire lui a valu le surnom de ” Crocodile “.
Le public américain s’est empressé de le surnommer ainsi :
L'histoire du logo Lacoste en détail
En 1927, René Lacoste s’est associé à André Gillier, un fabricant de vêtements, pour créer la marque “La Chemise Lacoste”. Ensemble, ils ont créé une chemise de tennis en piqué de coton qui est devenue un classique de la mode masculine. Cette chemise était différente de celles portées à l’époque par les joueurs de tennis, qui étaient plutôt en tissu de flanelle. La chemise Lacoste était plus légère et plus confortable, et comportait un col plat et des boutons en nacre.
En 1933, la marque Lacoste est officiellement lancée et René Lacoste et André Gillier commencent à vendre leurs chemises dans le monde entier. Le logo de la marque, un crocodile vert brodé sur le côté gauche de la poitrine, a été inspiré par le surnom de René Lacoste et est devenu emblématique de la marque.
Au fil des ans, Lacoste a étendu sa gamme de produits pour inclure des vêtements pour hommes, femmes et enfants, ainsi que des accessoires tels que des chaussures, des parfums, des lunettes de soleil et des montres. La marque est également devenue un sponsor de nombreux événements sportifs, notamment des tournois de tennis, de golf et de ski.
Au début des années 1980, Lacoste a commencé à diversifier sa gamme de produits en ajoutant des collections de mode plus élégantes pour hommes et femmes. Ces collections ont été conçues pour être portées en dehors du terrain de sport et ont été bien accueillies par les consommateurs. Lacoste a également lancé des campagnes publicitaires de renommée mondiale pour promouvoir ses produits, notamment en utilisant des personnalités célèbres telles que l’acteur français Thierry Lhermitte et le golfeur américain Bill Murray.
Au fil des ans, Lacoste est devenue une marque de mode de renommée mondiale, connue pour son style élégant et sportif. La marque a continué à innover et à évoluer, lançant de nouvelles collections de vêtements et d’accessoires pour répondre aux besoins et aux préférences changeantes des consommateurs. Aujourd’hui, Lacoste est l’une des marques de mode les plus reconnues dans le monde entier, avec des boutiques dans plus de 120 pays.
En 1926, un proche de René Lacoste qui se nomme Robert George, réalisa le premier logo Lacoste , ce logo a été brodé sur le blazer de René Lacoste.
Quelques années plus tard en 1933, Lacoste a créé l’entreprise « La Chemise Lacoste » avec en collaborateur André Gillier qui était le patron d’une entreprise de tricot basée en France.
La société fabriquée la chemise de tennis avec l’emblème Lacoste et René Lacoste porté cette chemise pendant les matchs ce qui a permis de promouvoir la marque Lacoste et de faire de Lacoste un des emblèmes les plus connus de notre époque.
Le logo à évolué au fur et à mesure des années , au début le crocodile ne ressemblait pas à celui qu’on imagine !
C’était un crocodile avec une bouche ouverte et beaucoup trop de détail , René Lacoste a donc décidé par un logo plus simple , un crocodile vert avec les écailles du dos et les yeux blancs munis d’une gueule rouge
Modernisation de Lacoste
En 2011 la marque appelle l’agence Seenk pour une modernisation du logo.
Le logo ne change pas tant que ça et sera juste en continuité avec l’écriture « lacoste » et un changement de police pour être plus moderne.
Ce changement permet à la marque selon Seenk de laisser de côté « un peu » le côté sportwear de la marque Lacoste pour être plus ouvert et intéresser les femmes.
Lacoste fait de plus en plus des collaborations avec des rappeurs pour intéresser les jeunes et s’ouvrir dans le style streetwear.
10 acnedotes sur Lacoste
1) René Lacoste a gagné 10 tournois de tennis dans les années 1920 et 1930.
2) René à inventé le polo connu de sa marque Lacoste, car il voulait quelque chose de confortable à porter pour participer à ses compétions ( à l’époque il y avait des manches longues).
3) Lacoste a inventé le polo, mais a aussi créé une machine à balle de tennis ainsi qu’une raquette de tennis en acier , il a donc déposé 20 brevets entre 1960 et 1980 après avoir arrêté le sport en 1932. C’est pour cela que Lacoste se dit « inventeur » , sa célèbre phrase : Inventeur devrait être le métier sur mes cartes de visite.
4) René Lacoste est mort en 1996, il analysait ces adversaires , notamment en prenant énormément de notes ! Il envoyait des pages de notes a sa petite-fille Beryl Lacoste Hamilton lors du Miami Open.
5) René avait une femme qui s’appelait Simone Thion de la Chaume , elle et sa fille étaient championnes de golf ! Sa femme à même remporté un championnat britannique de golf amateur en féminin en 1927, et Catherine a gagné un Open féminin des États-Unis en 1967 à seulement 22 ans !
6) La fille de René Lacoste ( catherine) et René étaient présidents du club de golf « Golf de Chantaco » , un club de golf crée en 192 à Saint-Jean-de-Luz en France. De nos jours c’est un des parcours les plus prestigieux du pays.
7) Le célèbre polo Lacoste L.12.12 était disponible en seul coloris ( blanc)jusqu’en 1950 !Le polo avait un nom spécial ( L.12.12), car il aurait fallu 12 prototypes pour atteindre la version finale.
8) La nouvelle orientation vers le streetwear à poussée Lacoste a lancé des collaborations avec d’autres maisons de mode comme Concepts ou mastermind JAPAN et aussi à faire des collaborations avec des rappeurs.
9) Lacoste à eu un bad buz en 2020, car Lacoste avait été accusé d’avoir « participer » aux travaux forcés des Ouïghours en effet Lacoste travaillait avec certains fournisseurs utilisant les Ouïghours. Lacoste s’est donc engagé à ne plus faire appel à des fournisseurs utilisant ce genre pratique.
10) Le stade de Roland Garros avait été construit pour René lacoste et ses coéquipiers ( Jacques brugnon, Henri Cochet et Jean Borotra ) , On les nomma “Quatre Mousquetaires”.
Le postionnement de la marque lacoste
Le positionnement de la marque Lacoste est celui d’une marque de mode haut de gamme, proposant des vêtements, chaussures et accessoires élégants et sportifs. La marque s’adresse à une clientèle aisée et soucieuse de son apparence, cherchant des produits de qualité supérieure et un style de vie associé au sport et au luxe.
La marque Lacoste est également associée à des valeurs telles que la qualité, l’élégance, le prestige et l’engagement en faveur de la durabilité et de l’environnement. Cette image de marque forte est renforcée par l’utilisation du logo du crocodile vert, facilement reconnaissable et associé à un style de vie chic et décontracté.
Le positionnement de la marque Lacoste s’est également élargi au fil des ans, avec l’ajout de nouvelles lignes de produits
Les avantages de la marque Lacoste
La marque Lacoste présente plusieurs avantages qui en font une marque populaire et appréciée dans le monde entier.
Tout d’abord, la marque est reconnue pour ses produits de qualité supérieure. Les vêtements, chaussures et accessoires Lacoste sont fabriqués avec des matériaux de haute qualité, ce qui garantit leur durabilité et leur longévité.
Ensuite, la marque bénéficie d’une forte notoriété et d’un prestige important. Le logo du crocodile vert est facilement reconnaissable et est associé à un style de vie élégant et sportif.
De plus, la marque a une forte identité visuelle et un style reconnaissable. Les polos Lacoste sont particulièrement populaires et sont devenus un incontournable de la garde-robe de nombreuses personnes.
La marque Lacoste est également connue pour son engagement en faveur de la durabilité et de l’environnement. La marque a lancé plusieurs initiatives pour réduire son impact sur l’environnement et utilise des matériaux durables dans ses produits.
Les désavantage de la marque Lacoste
La marque Lacoste présente également quelques désavantages.
Tout d’abord, les produits Lacoste peuvent être relativement coûteux, ce qui peut les rendre inaccessibles pour certains consommateurs. Les prix élevés peuvent également limiter la portée de la marque auprès d’un public plus large.
Certaines critiques ont reproché à la marque de ne pas avoir suffisamment évolué avec le temps. Certains considèrent que le style et le design des produits Lacoste sont restés trop traditionnels et n’ont pas su s’adapter aux tendances actuelles de la mode.
Malgré son engagement en faveur de la durabilité, certains peuvent considérer que la marque ne va pas assez loin dans ses efforts pour réduire son impact environnemental. Certains produits Lacoste sont toujours fabriqués avec des matériaux qui ne sont pas écologiques, ce qui peut nuire à la réputation de la marque auprès des consommateurs soucieux de l’environnement.
